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经历了大半年的疫情期,Ada老师的Facebook线下课再次开始营业啦!

国内能讲Facebook的人的确不少,但是能把Facebook研究的这么深入和透彻的还真没几个, 而且你以为Ada老师只懂Facebook?那就大错特错啦!

Ada, 中文名杜金,从2008年就开始从事海外营销,最早做的居然是EDM和Google Adwords,在2010年左右看到了Facebook的潜力后,决定专攻Facebook和海外社媒,之后随着公司的变化,又接触了联盟广告及各类视频渠道。

Ada进入海外营销至今已经12年,过程中见证了Facebook的一路发展,参与了Shein的早期海外社媒宣传,推广了第一波博客红人带货的风潮,看着Shopify从当初Facebook上的一个Tab标签页成为了现在的SaaS建站帝国,经手操盘的“出海”企业总数过千家,从最初要解释Facebook是什么,到现在大众已经有自主意识,在企业营销版块设置海外营销岗,这过程,Ada用她最好的十年亲身经历,亲眼见证,亲手成就。

为什么大家觉得广告很简单?

广告是在所有营销活动中,最容易被大家想到和用到的渠道,也是可以最快看到效果的推广方式;但是同时,它也是一不小心就会让你损失不少前期广告费的渠道。

随着网上铺天盖地的宣传,Facebook官方不遗余力的宣传,给到很多企业,尤其是传统企业一个错觉那就是

广告投放很简单 

为什么?主要原因有三:

1,对投放的认知停留在"操作手册"的层面

学习后台操作,熟知Facebook的核心功能的确不是件难事。大部分人,只要认真学习, 都可以快速掌握操作技术。 

但是呢?这也只是后台操作而已。就算知道了广告的算法,各种定位的选择,出价的方式,自定义受众和相似受众的使用规则,这些知识都仅属于操作手册的范畴。

那什么是操作手册呢?

即一个系统或一个产品的使用说明,例如CRM系统的使用,店小秘的使用帮助,Facebook的官方教程都属于操作手册。

这些操作手册指导你如何创建page,如何创建广告,如何使用Facebook的某些特定的功能来提高转化,以及了解Facebook提供的各项营销功能和工具。

2,Facebook的算法逻辑会让大家感觉投放很简单

在Facebook的广告规则中,核心逻辑是"永远从最便宜的用户开始给起"。这句话是什么意思呢? 

如果你的产品(以APP为例)是第一次在Facebook上进行推广,产品的Google play url或者apple store的url也是第一次出现在Facebook,那么你将会以最便宜的价格拿到每次安装。

在App投放的初始阶段,其实只要掌握了Facebook的“操作手册”,投放看起来就很容易,因为大部分用户没有被覆盖过,他们都是初期很容易获得的“便宜的”的用户。

3,铺天盖地的各类教程给我们一种"一夜暴富"错觉

官方的也好,非官方的也好,大量的网上教材让大家觉得“投放还是挺简单的嘛,学会了这些课程以后,投放效果立马就可以到ROI1:10。

可是大家不知道的事,网上售卖的大部分课程只是"操作手册"而已!

那么广告的难点到底在哪里?

大部分人投放Facebook广告都属于效果广告, 效果广告追求的什么?是对转化的成本或者ROI的严格要求,并且转化的路径可追踪。

那么在广告层面, 怎么做才会尽可能的降低转化成本呢?单靠"功能使用说明" 显然不太现实。 

打个比方来说,我想吃酸菜鱼,你却只给我提供了一个双立人的平底锅,一瓶金龙鱼花生油,一碟带血水的鱼头、以及生鱼片加一盘刚刚腌制出来的酸菜。要想让生鱼片变成一盘色香味俱全、人人都能吃的一盘菜,显然还需要其他调味料和一个让人食欲大开的秘方食谱。那这个调味料和食谱是什么呢?

其实就是广告营销理念。

即通过一段15秒的视频广告让客户想要去购买的产品;通过一张图片让受众有立马下载游戏的冲动;通过一句话让受众去认同我的观点,并让他们为之买单。

如何在短短的3秒内,甚至是一眼,完成从注意到兴趣到欲望到记忆再到行动的整个过程,并提高从展示到行动的转化率,这才是广告营销的精髓,也是广告投放的核心思维。

 


Facebook早已过了野蛮生长,粗放式投放的阶段;想要提升广告效果,学会组合营销、内容营销将是后期Facebook广告成效的主要增效途径。

所以在即将举办的线下课中, Ada老师将会从这2个要点重点着手,提升大家对广告营销的整体认知,提高大家的广告营销及策划能力。



课程安排如下

第一天:Facebook营销全面认知



  1. 从免费流量到付费广告流量,让你学会选择最适合你自己产品和平台的Facebook营销路径

  2. Facebook广告营销策略,让你学会如何使用广告功能达到你的营销意图,其中会包含大量实操、练习。

  3. Facebook广告核心功能讲解,摒除那些有的没的的“高级功能”,深入讲解最落地,最接地气的营销功能。




第二天:广告效果提升



  1. 广告数据报表分析,化繁为简,从上百列的数据维度中找到真正对你有用,并起到指导性作用的数据指令

  2. 广告内容策划,从方法讲解到实战演练,当场练习,学会为你的产品设计出优质的广告内容及人群画像

  3. 广告效果诊断:如果你带着你的广告数据而来,恭喜你!我们还会当场诊断分析,给出改善意见。

  4. Facebook整体营销方案:如果你学习的很认真, Ada老师还会给你拓展更多的营销渠道知识哦。



  

招生对象

1:  想提升Facebook广告效果的独立站卖家

2: 想通过Facebook广告触及真实买手的亚马逊卖家

3: 想对Facebook营销有整体了解的跨境电商卖家

这次培训为中阶以上的培训内容,不会再对广告基础和Facebook是什么进行讲解。主要面向已经开始投放广告,对广告效果不满意的同学,欢迎大家带着账户和问题而来。


在哪里上课?

开课时间:6月27日 ~6月28日

上课地点:广州市天河区

费用:5999元/人 ,两人同行 5499元/人

小班教学,名额有限。快扫描下方二维码咨询哦

  

往期培训回顾




学员反馈 

 




在后面的

从2010年开始做海外社媒,因为信息差的存在,Ada创建了蔷薇工作室,并通过博客的方式给大家普及海外营销知识; 到现在创办优乐出海,通过和优质卖家或讲师合作打造视频课程,消除无效信息和冗余知识的,这期间已经有十来年。

而这条路,Ada老师希望继续走下去,也希望可以借助自己和各位营销专家和实力卖家的力量,帮助中国企业出海,共建一个可以真正可以帮助大家出海的赚钱的一站式出海平台。





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